Bukalapak是被一步一步挤下舞台的。

成立之时，Bukalapak入局市场份额便居第二，当时2009年成立的Tokopedia是印尼最大的电商平台。2012年，另一大本土电商Lazada成功落地，在红杉等资本入局下，Lazada迅速打开市场，上线短短3年，Lazada商品交易总额就超过10亿美元，2014年一跃成为最大电商平台，2016年被阿里斥资10亿美元控股，Bukalapak后退至第三位。

不久，东南亚电商再迎来一匹黑马——Shopee，印尼也几乎进入了电商大战时期。2015年，被外界称为“东南亚小腾讯”的新加坡东海集团发起成立Shopee，并在第一时间进入印尼市场。

“补贴”常常是电商平台初期的常规打法，Shopee也沿用了这一方式。此外，Shopee还通过免佣金不断补足平台的SKU，与第三方物流合作对买家进行包邮补贴，再加上发力供应链等。落地4年，Shopee的全年GMV就达到了176亿美元。

2019年，Shopee超越Lazada正式成为印尼GMV头部电商平台，同年，Bukalapak创始人Achmad Zaky宣布辞职，随后，余下的两位创始人Herucahyono、Rasjid相继辞职。

即使纷争四起，核心团队变换，作为新团队成员之一的Teddy依旧对Bukalapak自信十足，他称Bukalapak和Shopee、Lazada的用户重合度只有15%。而且，2021年8月作为四小龙的首位上市者，Bukalapak确实有自信的资本。

然而，旧浪翻涌还未定乾坤，印尼再迎来一位新玩家——TikTok Shop，且与聚焦下沉市场的Bukalapak直接“撞型”。

2021年2月，TikTok推出TikTok Shop印尼本土小店，并在豪气补贴下，试着打开印尼市场。自落地起，TikTok Shop按照卖家在平台达成的GMV比例给予相应的补贴，用户侧同样享有包邮和大额优惠券等福利，当时Shopee在卖家侧的抽佣比例在10%左右，而TikTok Shop却仅有3%左右，并在2023年降到1%。

这让TikTok Shop发展迅猛。据墨腾创投数据，2022年TikTok Shop在东南亚的GMV为44亿美元，而印尼的GMV就达到25亿美元，占整个东南亚市场GMV的57%，而2023年TikTok Shop在东南亚的GMV达到了163亿美元。