2018年，蜜雪冰城将眼光着眼于全球，将首要出海目标放在了东南亚地区，2018年，蜜雪冰城在越南河内开设了第一家门店，品牌名称为“MIXUE”，正式进军海外市场。据Vitnam Fiance和Nguoiquansat.vn的资料显示，至2021年底，蜜雪冰城越南门店数量突破200家，当地媒体的最新数字显示，蜜雪冰城在越南的门店数约为1300家。另外，据蜜雪冰城印尼官网，蜜雪冰城在印尼的门店数约为2300家。

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蜜雪冰城全球出海，印尼共有2300家门店，成为全球最大市场

2023-10-24 17:44北京

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2018年，蜜雪冰城将眼光着眼于全球，将首要出海目标放在了东南亚地区，2018年，蜜雪冰城在越南河内开设了第一家门店，品牌名称为“MIXUE”，正式进军海外市场。据Vitnam Fiance和Nguoiquansat.vn的资料显示，至2021年底，蜜雪冰城越南门店数量突破200家，当地媒体的最新数字显示，蜜雪冰城在越南的门店数约为1300家。另外，据蜜雪冰城印尼官网，蜜雪冰城在印尼的门店数约为2300家。

印尼已经成为蜜雪冰城在海外最大的市场之一。

2020年，印尼第一家蜜雪店在万隆开业，据Vietnam Finance的资料，截至2023年3月，蜜雪冰城在印尼拥有1500家加盟店。根据蜜雪冰城印尼官网显示，蜜雪冰城在印尼共有2300家门店。

蜜雪冰城副总裁在此前的视频采访中表示，在印尼，蜜雪冰城已有1400余名当地人成为加盟商并创业，直接创造了12000多个就业岗位。

凭借2300家门店的数量，蜜雪冰城在印尼也已经成为印尼最大的连锁。印尼此前最大的连锁是咖啡连锁店Kopi Kenangan，但蜜雪冰城门店数量是Kopi的三倍多。Kopi在印尼全部是自营门店，不开放加盟，这样一来，很多当地投资人就把蜜雪冰城视作一个不错的投资机会。

和其他国家和地区一样，在印尼蜜雪冰城也走性价比路线,以俘获年轻人群。蜜雪冰淇淋一筒售价8千印尼盾（约合3.7元人民币），其他饮料售价1万印尼盾（约合4.6元人民币）起，其他饮品普遍不超过2.5万印尼盾（约合11.6元人民币）。

蜜雪冰城在社交媒体的推广也看起来非常见效。比如，据印尼媒体报道，蜜雪冰城印尼的账户会转发消费者最近购买蜜雪产品的信息，一些网红的内容（包括发帖和评论）也提高了蜜雪冰城产品的受欢迎程度，蜜雪和消费者直接在社交媒体Instagram上互动，并创建了蜜雪冰城的粉丝页面，进一步巩固了消费者的忠诚度。

当然，产品、品牌的流行也吸引了更多加盟商。在印度尼西亚，蜜雪特许经营权持有人为PT Zisheng Pacific Trading。蜜雪冰城印尼的官网显示，加盟蜜雪需要约10亿印尼盾（约合46.2万人民币），其中保证金为4000万印尼盾（约合1.8万元人民币），培训费为300万印尼盾（约合1385元人民币），设备为1.89亿印尼盾（约合8.7万元人民币），原材料成本为1.3亿印尼盾（约合6万元人民币），装修为400万印尼盾（1850元人民币）/平米。其他费用还包括管理费，省会城市管理费为2500万印尼盾（约合1.15万人民币），签订合同时直接预付7500万印尼盾，其他城市管理费为1900万印尼盾，签订合同时预付5700万印尼盾（2.63万人民币）。